การสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภค: 73% ของผู้คนยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผ้าที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

การตื่นตัวของการรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อมเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของตลาดผ้าที่ไม่ทอผ้า

แรงผลักดันจากคลื่นสิ่งแวดล้อมทั่วโลกความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนกำลังเติบโตในอัตราที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การวิจัยตลาดล่าสุดแสดงให้เห็นว่า 73% ของผู้บริโภคยินดีจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสามปีที่ผ่านมา แนวโน้มนี้กำลังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ตลาดของ ผ้าที่ไม่ทอ อุตสาหกรรมกระตุ้นให้ผู้ประกอบการผลิตเร่งการเปลี่ยนแปลงไปสู่การผลิตสีเขียว

ข้อมูลการสำรวจเผยให้เห็นแนวโน้มการบริโภคใหม่

การสำรวจผู้บริโภคที่จัดทำโดย บริษัท วิจัยตลาดที่มีชื่อเสียงระดับสากล Green Consumer Insights ในไตรมาสที่สี่ของปี 2023 ในตลาดสำคัญสามแห่งของอเมริกาเหนือยุโรปและเอเชียแสดงให้เห็นว่า:

-อัตราการยอมรับราคา: 73% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับพรีเมี่ยม 5% -15% สำหรับผลิตภัณฑ์ผ้าที่ไม่ได้ทอ
-ความแตกต่างของยุค: อัตราการยอมรับระดับพรีเมี่ยมของกลุ่มอายุ 18-35 สูงถึง 82%สูงกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญ
-ความแตกต่างของภูมิภาค: ผู้บริโภคในยุโรปมีความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่แข็งแกร่งที่สุดโดยมีอัตราการยอมรับระดับพรีเมี่ยม 78%
- การตั้งค่าผลิตภัณฑ์: เวชภัณฑ์ (65%), ถุงช้อปปิ้ง (58%) และผลิตภัณฑ์สุขอนามัย (52%) เป็นหมวดผ้าที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุดที่ผู้บริโภคกังวลมากที่สุด

ข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมกำลังกลายเป็นมิติที่สำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทอผ้า "จางมินหัวหน้านักวิเคราะห์ของ Green Consumer Insights" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวความยั่งยืนมีความสำคัญเท่ากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์

วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีของผ้าที่ไม่ทอผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอุตสาหกรรมผ้าที่ไม่ทอมีความก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญในเทคโนโลยีการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม:

1. นวัตกรรมวัตถุดิบ
-Biobased วัสดุ: การใช้วัตถุดิบทดแทนที่เพิ่มขึ้นเช่นกรด polylactic (PLA) และไฟเบอร์ไม้ไผ่
-วัสดุที่รีไซเคิล: สัดส่วนของการใช้งานไฟเบอร์ขวดสัตว์เลี้ยงจะเพิ่มขึ้นทุกปี
-เส้นใยธรรมชาติ: ความก้าวหน้าในการวิจัยและพัฒนาวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพเช่นฝ้ายและกัญชา

2. การเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิต
-การลดการประหยัดพลังงานและการลดการปล่อยก๊าซ: เทคโนโลยีหลอมละลายใหม่ช่วยลดการใช้พลังงานได้มากกว่า 30%
ตัวแทนบำบัดที่ใช้น้ำ: แทนที่สารเคมีแบบดั้งเดิมและลดมลพิษ
-Digital Production: ระบบควบคุมอัจฉริยะช่วยเพิ่มการใช้วัตถุดิบ

3. การจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
-Degradability: ผลิตภัณฑ์ที่ลดลงตามธรรมชาติภายใน 180 วันได้รับการค้าขาย
-ระบบการรีไซเคิล: สร้างเครือข่ายรีไซเคิลผ้าที่ไม่ทอผ้าพิเศษ
-คาร์บอนรอยเท้าการติดตาม: เทคโนโลยีบล็อกเชนสำหรับการตรวจสอบย้อนกลับกระบวนการเต็มรูปแบบ

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้เปิดใช้งานการทำงานของผ้าที่ไม่ทอผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อเข้าใกล้หรือแม้กระทั่งเกินกว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม "หลี่ Guimei เลขาธิการสมาคมอุตสาหกรรมสิ่งทออุตสาหกรรมจีนกล่าว" ช่องว่างค่าใช้จ่ายนั้นลดลงอย่างรวดเร็วและเบี้ยประกันในปัจจุบันลดลงจาก 30% สามปีที่ผ่านมาเป็นประมาณ 15%

การปรับภูมิทัศน์ตลาด

การเปลี่ยนแปลงของการตั้งค่าของผู้บริโภคคือการเปลี่ยนแปลงทิวทัศน์การแข่งขันของอุตสาหกรรมผ้าที่ไม่ทอผ้าอย่างลึกซึ้ง

1. การปรับกลยุทธ์แบรนด์
-ยักษ์ใหญ่ระหว่างประเทศเช่น Berry Global และ Freudenberg กำลังเพิ่มการลงทุนในสายผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน
-องค์กรในท้องถิ่น: การแพทย์อย่างต่อเนื่อง, Xinlong Holdings และอื่น ๆ เร่งการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม
-แบรนด์ใหม่: การเริ่มต้นอย่างรวดเร็วขององค์กรที่มีการป้องกันสิ่งแวดล้อมเป็นแนวคิดหลัก

2. การเปลี่ยนแปลงช่องสัญญาณ
-E-Commerce Platform: ตั้งค่าช่องทางเฉพาะสำหรับ "Green Non-Woven Fabric"
-Supermarket Store: ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้รับตำแหน่งการแสดงผลที่ดีขึ้น
-นิทรรศการมืออาชีพ: การเพิ่มพื้นที่นิทรรศการพิเศษการพัฒนาอย่างยั่งยืน

3. การสร้างระบบราคาใหม่
-กลยุทธ์ระดับพรีเมียม: อัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยทั่วไปจะสูงกว่า 5-8 เปอร์เซ็นต์
-ผลกระทบระดับ: เมื่อการผลิตเพิ่มขึ้นต้นทุนยังคงลดลง
-แรงจูงใจด้านนโยบาย: รัฐบาลท้องถิ่นหลายแห่งให้สิ่งจูงใจภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

นักวิเคราะห์ระหว่างประเทศของ Euromonitor Wang Liwei เชื่อว่า "ในอีก 3-5 ปีข้างหน้าผ้าที่ไม่ทอผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะทำให้การเปลี่ยนแปลงจากการแบ่งส่วนระดับสูงไปสู่ตลาดกระแสหลักและองค์กรที่ไม่มีกำลังการผลิตอย่างยั่งยืนจะเผชิญกับความเสี่ยงของการกำจัด

การวิเคราะห์เชิงลึกของจิตวิทยาผู้บริโภค

เหตุใดผู้บริโภคจึงเต็มใจจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับผ้าที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม? แรงจูงใจพื้นฐาน ได้แก่ :

1. การระบุค่า
-แนวคิดการป้องกันสิ่งแวดล้อม: 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่า "การปกป้องสิ่งแวดล้อมเป็นความรับผิดชอบของทุกคน"
-ภาพสังคม: 67% หวังว่าจะแสดงทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมผ่านทางเลือกของผู้บริโภค
-ข้อควรพิจารณาในการสร้าง Next: ครอบครัวที่มีเด็กมีอัตราการยอมรับระดับพรีเมี่ยมสูงกว่าค่าเฉลี่ย 9% 9%

2. ประสบการณ์ของผู้ใช้
-การรับรู้ด้านความปลอดภัย: ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมถือว่ามีสุขภาพดีและมีสารก่อภูมิแพ้น้อยลง
-ความคาดหวังคุณภาพ: 60% ของผู้บริโภคเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีคุณภาพดีกว่า
-ความพึงพอใจทางอารมณ์: การใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนำข้อเสนอแนะทางจิตวิทยาเชิงบวก

3. อิทธิพลภายนอก
-Social Media: ปริมาณการอภิปรายในหัวข้อการป้องกันสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น 120% ต่อปี
-ผู้นำ OPINION: KOL การส่งเสริมการขายมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ
-Peer Pression: การบริโภคสิ่งแวดล้อมกลายเป็นสกุลเงินสังคมใหม่

ศาสตราจารย์เฉินผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาชี้ให้เห็นว่า "การบริโภคสิ่งแวดล้อมได้เปลี่ยนจากพฤติกรรมที่เห็นแก่ผู้อื่นอย่างง่าย

ความท้าทายที่ต้องเผชิญกับอุตสาหกรรม

แม้จะมีโอกาสในวงกว้าง แต่ความนิยมของผ้าที่ไม่ทอผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมยังคงเผชิญกับความท้าทายหลายประการ:

1. คอขวดทางเทคนิค
-ความสมดุลของประสิทธิภาพ: วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบางอย่างยังคงมีข้อบกพร่องด้านความแข็งแรงและการระบายอากาศ
-ต้นทุนการผลิต: การผลิตขนาดเล็กนำไปสู่ต้นทุนที่สูง
-มาตรฐานของมาตรฐาน: อุตสาหกรรมขาดระบบการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมแบบครบวงจร

2. ความรู้ความเข้าใจของผู้บริโภค
-Asymmetric Information: 42% ของผู้บริโภคไม่สามารถระบุผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริงได้อย่างถูกต้อง
-วิกฤตความไว้วางใจ: มีความวุ่นวายทางการตลาด "Greenwashing"
-ความไวต่อราคา: การยอมรับเบี้ยประกันสิ่งแวดล้อมอาจลดลงในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ

3. การทำงานร่วมกันของห่วงโซ่อุตสาหกรรม
-RAW วัสดุอุปทาน: กำลังการผลิตไม่เพียงพอของวัสดุที่ใช้ชีวภาพ
-ระบบการรีไซเคิล: โครงสร้างพื้นฐานที่ไม่เพียงพอสำหรับการรีไซเคิลแบบจำแนกประเภท
-ความแตกต่างระหว่างประเทศ: มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่สอดคล้องกันทั่วทั้งภูมิภาคเพิ่มค่าใช้จ่ายในการปฏิบัติตามกฎระเบียบ

การฝ่าคอขวดเหล่านี้จำเป็นต้องมีนวัตกรรมการทำงานร่วมกันในห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมด "ศาสตราจารย์ Zhao แนะนำจากสถาบันเศรษฐกิจวงกลมที่มหาวิทยาลัย Tsinghua" การสร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์จากวัตถุดิบการผลิตเพื่อรีไซเคิลเป็นสิ่งสำคัญ

โอกาสในอนาคต

จากแนวโน้มปัจจุบันผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่า:

1. ระยะสั้น (1-2 ปี)
-ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์: คุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นแหล่งต้นน้ำระหว่างผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานและระดับไฮเอนด์
-ระบบการรับรอง: อุตสาหกรรมจะสร้างการรับรองมาตรฐานสิ่งแวดล้อมแบบครบวงจร
-policy Driven: ภูมิภาคเพิ่มเติมจะแนะนำคำสั่งซื้อพลาสติกที่ขยายไปถึงอุตสาหกรรมผ้าที่ไม่ทอผ้า

2. ระยะกลาง (3-5 ปี)
-การบรรจบกันของต้นทุน: พรีเมี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะลดลงเป็น 5%
-Technological Breakthrough: ผ้าที่ไม่สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพจะถูกนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์
-การปรับโครงสร้างตลาด: ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะล่าถอยไปยังตลาดระดับต่ำสุด

3. ระยะยาว (มากกว่า 5 ปี)
-mainstream Replacement: ผ้าที่ไม่ทอผ้าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะครอบครองมากกว่า 80% ของส่วนแบ่งการตลาด
-เศรษฐกิจวงกลม: การสร้างระบบรีไซเคิลและการฟื้นฟูที่ครอบคลุม
-มาตรฐาน GLOBAL: สร้างบรรทัดฐานการพัฒนาที่ยั่งยืนในระดับสากล